Perspectiva antropológica del consumidor actual

Desde el homo sapiens hasta el homo videns, con el resultado final del homo globalis. Para entender al consumidor actual resulta imprescindible tener una perspectiva antropológica al asunto.

  • Homo sapiens: hombre que sabe, piensa y conoce.
  • Homo faber: hombre que hace.
  • Homo ludens: hombre que juega.
  • Homo economicus: responde de manera racional a los estímulos económicos.
  • Homo consumens: hombre que consume. No acumula, sino que los usa y sustituye. Busca sensaciones nuevas.
  • Homo videns, acuñado por el sociólogo italiano Sartori (1998): hombre consumado y consumido, influenciado por los medios de comunicación de masa.

El consumidor actual es una mezcla de todos, pues, aunque el ocio, el consumo y la influencia de los mass media es lo que más llama la atención, no podemos olvidar los orígenes, o dicho de otro modo, la influencia del homo sapiens desde una visión neurológica. Al resultado de integrar estos seis perfiles, podemos llamarlo homo globalis (el nuevo consumidor de la aldea global).

Fuente: «El comportamiento del consumidor». (2.1..1. Perspectiva antropológica) Francisco J. Palací, Alejandro Salcedo, Marta Ruiz. Ed. Sanz y Torres.

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